Kendo®
— Las personas detrás

EQUIPO.
diversidad como ventaja competitiva.

Profesionales que llegaron a seguros desde ventas B2B, recursos humanos, operaciones, tech, partnerships y consumo masivo. Backgrounds distintos, misma obsesión: construir sobre lo que el sector ya hizo bien y sumar lo que le falta.

— Nuestro equipo

Venimos a transformar el sector poniendo lo mejor de nosotros al servicio de quienes confían en un seguro.

Confidencialidad·Respeto·Claridad·Compromiso·Profesionalismo
Reno Guerra
KENDO ▶
Consejero Asociado

Reno Guerra

35+
años en el sector
$1.1B
MXN cartera anual
APS
Top 5 GNP MX

Con más de 35 años de experiencia en el sector asegurador, Reno Guerra lidera Asesoría Profesional en Seguros (APS), una agencia que gestiona más de 1,100 millones de pesos anuales en cartera.

Su trayectoria se ha distinguido por el desarrollo y formación de talento, así como por la adopción temprana de modelos de institucionalización y digitalización para mejorar la eficiencia tanto de clientes como de agentes. Es además creador del modelo de venta IronSale®.

Eduardo Diaz
KENDO ▶
Fundador y CEO

Eduardo Diaz

24+
años liderazgo global
4
multinacionales top
CEO
Kendo Seguros

Tras más de 24 años liderando equipos y estrategias en empresas como Unilever, Reckitt, Henkel y AB InBev, Eduardo decidió emprender un nuevo camino con mayor propósito.

Al estudiar a fondo la industria financiera y de seguros, identificó una gran oportunidad: redefinir cómo personas, empresas y familias entienden los seguros — no como un gasto, sino como una herramienta estratégica para proteger, construir y trascender.

Desde Kendo combina su experiencia empresarial con una misión clara: acompañar a quienes desean tomar el control de su patrimonio con conciencia, claridad y visión de futuro.

Francisco Diaz
KENDO ▶
COO · Chief Operating Officer

Francisco Diaz

20+
años en HR
8
funciones lideradas
COO
Kendo Seguros

Más de 20 años en Recursos Humanos liderando funciones de Atracción de Talento, Formación, Desarrollo Organizacional, Comunicación Interna, Gestión del Cambio y Cultura, Transformación HRIS, Relaciones Laborales y Servicios Generales.

Socio estratégico de negocio en áreas como Comercial (Canal Detalle y Comercio Organizado), Marketing y Nuevos Negocios, Operaciones, Cadena de Suministro y funciones corporativas (RH, Finanzas, Legal) dentro de multinacionales de consumo.

Maude Simon
KENDO ▶
Chief Learning Officer

Maude Simon

10+
años B2B
3
idiomas
LATAM+US
cobertura

Francesa, más chilanga que nadie. Diez años en México, tres idiomas y una regla personal: no acepta un no como respuesta — salvo que la inviten unos tacos para compensar.

Más de 10 años en ventas B2B: empezó como full-cycle y creció a manager sin dejar de cerrar deals en startups y corporativos grandes, en LATAM y EE.UU. Su tesis: los equipos comerciales no fallan por falta de talento, fallan por falta de método. Por eso enseña.

Fernanda Gomez
KENDO ▶
Head de La Maquila

Fernanda Gomez

100%
enfoque al agente
0
fricción operativa
Maquila
Kendo

Construir La Maquila significa una sola cosa: liberar al agente del backoffice para que vuelva a hacer lo único que importa — estar frente al cliente, asesorando.

Diseña operación impecable e invisible, al servicio del asesor. Procesos, controles y velocidad para que cada minuto del agente se convierta en patrimonio para su cliente, no en formularios.

— la apuesta

DIVERSIDAD.
habilidades transferibles.

Ventas B2B LATAMRecursos HumanosHeadhuntingAdquisicionesPartnershipsTech & ProductoOperacionesSiniestrosConsumo masivoCultura francesaMarketingCadena de suministro

Llegamos con mirada de outsiders, pero traemos décadas de experiencia probada en ventas, adquisiciones, partnerships, recursos humanos, headhunting, tech, operaciones y siniestros.

Somos insurgentes porque queremos sumar al sector, no reemplazarlo. Construimos sobre lo que la industria ya hizo bien — décadas de oficio, redes y conocimiento — y le agregamos método, tecnología y una obsesión nueva por el cliente final. Esa mezcla es nuestra ventaja.

APS — Asesoría Profesional en Seguros
Partnership
APS

Partnership con APS — Asesoría Profesional en Seguros, despacho con +50 años de experiencia, reconocido por el sector como una de las top 5 direcciones de agencia GNP en México. Acceso a una estructura de soporte y asesoría conformada por expertos de la industria: propuestas de calidad y niveles de servicio líderes.

Lo que empezó como una incubadora de talento, hoy es un ecosistema que pone a las personas al centro de cada solución.

— Kendo · 2026