Kendo®
— Las personas detrás

EQUIPO.
diversidad como ventaja competitiva.

Profesionales que llegaron a seguros desde ventas B2B, recursos humanos, operaciones, tech, partnerships y consumo masivo. Backgrounds distintos, misma obsesión: construir sobre lo que el sector ya hizo bien y sumar lo que le falta.

— Nuestro equipo

Venimos a transformar el sector poniendo lo mejor de nosotros al servicio de quienes confían en un seguro.

Confidencialidad·Respeto·Claridad·Compromiso·Profesionalismo
Reno Guerra
KENDO ▶
Consejero Asociado

Reno Guerra

35+
años en el sector
$1.1B
MXN cartera anual
APS
Top 5 GNP MX

Con más de 35 años de experiencia en el sector asegurador, Reno Guerra lidera Asesoría Profesional en Seguros (APS), una agencia que gestiona más de 1,100 millones de pesos anuales en cartera.

Su trayectoria se ha distinguido por el desarrollo y formación de talento, así como por la adopción temprana de modelos de institucionalización y digitalización para mejorar la eficiencia tanto de clientes como de agentes. Es además creador del modelo de venta IronSale®.

Eduardo Diaz
KENDO ▶
Fundador y CEO

Eduardo Diaz

24+
años liderazgo global
4
multinacionales top
CEO
Kendo Seguros

Tras más de 24 años liderando equipos y estrategias en empresas como Unilever, Reckitt, Henkel y AB InBev, Eduardo decidió emprender un nuevo camino con mayor propósito.

Al estudiar a fondo la industria financiera y de seguros, identificó una gran oportunidad: redefinir cómo personas, empresas y familias entienden los seguros — no como un gasto, sino como una herramienta estratégica para proteger, construir y trascender.

Desde Kendo combina su experiencia empresarial con una misión clara: acompañar a quienes desean tomar el control de su patrimonio con conciencia, claridad y visión de futuro.

Francisco Diaz
KENDO ▶
COO & CLO · Operaciones y Formación

Francisco Diaz

20+
años en HR
8
funciones lideradas
COO
Kendo Seguros

Más de 20 años en Recursos Humanos liderando funciones de Atracción de Talento, Formación, Desarrollo Organizacional, Comunicación Interna, Gestión del Cambio y Cultura, Transformación HRIS, Relaciones Laborales y Servicios Generales.

Socio estratégico de negocio en áreas como Comercial (Canal Detalle y Comercio Organizado), Marketing y Nuevos Negocios, Operaciones, Cadena de Suministro y funciones corporativas (RH, Finanzas, Legal) dentro de multinacionales de consumo.

Fernanda Gomez
KENDO ▶
Head de La Maquila

Fernanda Gomez

100%
enfoque al agente
0
fricción operativa
Maquila
Kendo

Construir La Maquila significa una sola cosa: liberar al agente del backoffice para que vuelva a hacer lo único que importa — estar frente al cliente, asesorando.

Diseña operación impecable e invisible, al servicio del asesor. Procesos, controles y velocidad para que cada minuto del agente se convierta en patrimonio para su cliente, no en formularios.

— la apuesta

DIVERSIDAD.
habilidades transferibles.

Ventas B2B LATAMRecursos HumanosHeadhuntingAdquisicionesPartnershipsTech & ProductoOperacionesSiniestrosConsumo masivoCultura francesaMarketingCadena de suministro

Llegamos con mirada de outsiders, pero traemos décadas de experiencia probada en ventas, adquisiciones, partnerships, recursos humanos, headhunting, tech, operaciones y siniestros.

Somos insurgentes porque queremos sumar al sector, no reemplazarlo. Construimos sobre lo que la industria ya hizo bien — décadas de oficio, redes y conocimiento — y le agregamos método, tecnología y una obsesión nueva por el cliente final. Esa mezcla es nuestra ventaja.

APS — Asesoría Profesional en Seguros
Partnership
APS

Partnership con APS — Asesoría Profesional en Seguros, despacho con +50 años de experiencia, reconocido por el sector como una de las top 5 direcciones de agencia GNP en México. Acceso a una estructura de soporte y asesoría conformada por expertos de la industria: propuestas de calidad y niveles de servicio líderes.

Lo que empezó como una incubadora de talento, hoy es un ecosistema que pone a las personas al centro de cada solución.

— Kendo · 2026
— Preguntas frecuentes

Lo que todos preguntan.
Sin rodeos.

¿Cuánto se gana?
El modelo es 100% comisión + residual real. No hay sueldo base porque construyes cartera propia — no un puesto. La comisión de una póliza de vida bien colocada equivale a varios meses de un sueldo tradicional, y el residual crece contigo cada renovación. Es asset-light: sin techo, sin cuota, sin oficina que te limite.
¿Necesito cédula de agente?
No al empezar. Nosotros te formamos en la Universidad Kendo y te acompañamos hasta que la obtienes. La cédula CNSF es un requisito del regulador y es tuya para siempre — te la queda tu carrera, no la agencia.
¿Es Kendo Seguros la aseguradora?
No. Kendo es una agencia insurtech asset-light. Nuestro aliado estratégico principal es GNP Seguros — con quien co-creamos el programa NextGenAgent. Nosotros no emitimos pólizas: eso lo hace la aseguradora aliada. Lo que aportamos es el sistema alrededor del agente (IA, back-office, mentoría, arquitectura patrimonial).
¿Y si no soy joven?
Justo por eso te hablamos a ti. Tenemos fundadores de 35, 45 y 55. La edad no importa — importa la decisión de construir algo propio. Tu experiencia previa, tu red y tu criterio son ventaja competitiva, no un pasado a superar.
¿Cuánto tengo que invertir?
Cero pesos. No cobramos inscripción, kits, franquicias ni capacitación. Es un modelo de socio, no de promotoría tradicional. Tu inversión es tiempo y decisión.
¿Kendo se queda con parte de mis comisiones?
No. Kendo no cobra ni intermedia tus comisiones. Nuestra apuesta es al talento: buscamos a los mejores y les damos el sistema — IA propia, mentoría, arquitectura patrimonial, respaldo operativo — para que escalen sin techo.

Nosotros ganamos a largo plazo cuando tú resultas campeón: cuando tu cartera crece, la relación con las aseguradoras se fortalece y todo el ecosistema gana. Por eso construimos un modelo asset-light: cero fricción para ti, escala inteligente para ambos.

Es un modelo de socio, no de franquicia ni de promotoría tradicional.
¿Con qué aseguradora trabajan?
Nuestro aliado estratégico principal es GNP Seguros — la aseguradora #1 en primas emitidas del mercado mexicano (fuente: CNSF). Con GNP co-creamos el programa NextGenAgent. En seguros mexicanos operan también actores como MetLife, Prudential, AXA o Zurich; el mercado tiene múltiples aseguradoras sólidas y cuando un caso lo requiere, la conversación se abre. Pero la casa donde construimos el modelo Kendo es GNP.

¿Otra duda? Escríbele directo a ediaz@kendoseguros.mx — respondemos personalmente.